Czy marka luksusowa może przypisać sobie wielowiekową historię, której w istocie nie kontynuuje? Trybunał Sprawiedliwości UE w wyroku z 26 marca 2026 r. w sprawie C-412/24 (Fauré Le Page) orzekł, że umieszczenie w znaku towarowym liczby przywoływanej jako historyczny rok założenia przedsiębiorstwa może stanowić wprowadzenie odbiorców w błąd co do jakości i prestiżu towarów, a tym samym podstawę odmowy rejestracji lub unieważnienia znaku.

„Paris 1717″, czyli tradycja, której nie ma

Historyczne przedsiębiorstwo Fauré Le Page, działające w Paryżu od 1716 r. w branży broni, amunicji oraz akcesoriów skórzanych, zostało rozwiązane w 1992 r.

W 2009 r. powstała nowa spółka, która nabyła znak towarowy „Fauré Le Page”, a w 2011 r. zgłosiła do rejestracji znaki zawierające oznaczenie „Fauré Le Page Paris 1717″, tym razem dla luksusowych wyrobów skórzanych: toreb, torebek i walizek.

Konkurent z tej samej branży zakwestionował te znaki, wnosząc o ich unieważnienie. Sprawa przeszła przez kolejne instancje francuskie, aż trafiła do sądu kasacyjnego, który skierował do TSUE pytania prejudycjalne.

Co przesądził Trybunał?

Nie historia firmy, a historia produkcji towarów

Trybunał, odwołując się do swojego wcześniejszego orzecznictwa (wyrok w sprawie Copad, C-59/08), przypomniał, że w sektorze luksusowym jakość towaru obejmuje również jego prezencję i prestiżowy wizerunek. To kluczowe stwierdzenie. Oznacza ono, że liczba w znaku towarowym, postrzegana jako rok założenia, może przywoływać wieloletnie know-how stanowiące gwarancję jakości i budujące prestiż produktu. Jeśli takie know-how w rzeczywistości nie istnieje, mamy do czynienia z rzeczywistym wprowadzeniem odbiorców w błąd lub co najmniej z dostatecznie wysokim prawdopodobieństwem takiego wprowadzenia.

Ostatnie słowo należy do sądu krajowego

Trybunał zastrzegł, że konkretna ocena spoczywa na sądzie krajowym, który powinien zbadać każdy ze znaków jako całość, uwzględniając nie tylko samą liczbę „1717″, ale także wyraz „Paryż” oraz ogólny przekaz, jaki znaki niosą w odczuciu przeciętnego konsumenta.

Co to oznacza w praktyce?

Wyrok w sprawie Fauré Le Page to ważny sygnał dla przedsiębiorców z branży dóbr luksusowych i premium. Sugerowanie w znaku towarowym wieloletniego know-how, które w rzeczywistości nie istnieje, niesie realne ryzyko prawne związane z możliwością odmowy rejestracji znaku towarowego lub unieważnienia prawa ochronnego. Na gruncie polskiego prawa podstawę odmowy rejestracji takiego znaku stanowi art. 129¹ ust. 1 pkt 12 ustawy Prawo własności przemysłowej, natomiast unieważnienie prawa ochronnego na znak już zarejestrowany może nastąpić w trybie art. 164 tej ustawy.

Co więcej, posługiwanie się takim oznaczeniem w obrocie może stanowić czyn nieuczciwej konkurencji w rozumieniu art. 10 ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji, który zakazuje oznaczania towarów w sposób mogący wprowadzić klientów w błąd co do ich jakości i innych istotnych cech. Skoro TSUE przesądził, że fikcyjna ciągłość tradycji może wywoływać u konsumentów fałszywe przekonanie o jakości i prestiżu towaru, ryzyko takiej kwalifikacji jest jak najbardziej realne.

Wyrok stanowi również przestrogę dla podmiotów nabywających historyczne marki i próbujących wykorzystać ich dawny prestiż bez faktycznej kontynuacji działalności ani know-how. Samo nabycie znaku towarowego od historycznego przedsiębiorstwa nie wystarczy, by powoływać się na jego wieloletnią tradycję. Jeżeli za znakiem nie stoi realna kontynuacja produkcji i przekazanie know-how, posługiwanie się datą sugerującą taką ciągłość może zostać uznane za wprowadzające konsumentów w błąd.

Podsumowanie

Wywoływanie u konsumentów fałszywego przekonania, że towary są wytwarzane w oparciu o wieloletnie know-how sięgające wskazanej w znaku daty, nie jest niewinnym zabiegiem marketingowym. W sektorze luksusowym prestiżowy wizerunek jest elementem jakości, a jego bezpodstawne kreowanie może skutkować unieważnieniem znaku towarowego. Wyrok C-412/24 jasno potwierdza tę zasadę i wpisuje się w konsekwentną linię orzeczniczą TSUE chroniącą konsumentów przed tego rodzaju praktykami.

Prawnicy Kancelarii Jabłoński Koźmiński od lat doradzają klientom w sprawach z zakresu prawa własności intelektualnej, w tym w postępowaniach dotyczących rejestracji, ochrony i kwestionowania znaków towarowych.

Potrzebujesz wsparcia w ocenie ryzyka związanego z Twoim znakiem towarowym? Skontaktuj się z nami.